中國冶金報 中國鋼鐵新聞網(wǎng)
本報兩會報道組記者 朱曉波
近年來，我國黃金珠寶首飾業(yè)發(fā)展迅速，“菜百”“中國黃金”“老鳳祥”“老廟”“萃華”等一批優(yōu)秀民族品牌享譽國內(nèi)外，成為消費者信任的金字招牌，極大地促進了我國黃金珠寶消費和市場質(zhì)量的提升。與此同時，市場上也頻繁出現(xiàn)了優(yōu)秀民族品牌被“山寨”的亂象，給優(yōu)秀民族品牌造成巨大傷害，給消費者帶來困擾，損害整個行業(yè)的利益。為此，全國政協(xié)委員，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會黨委書記、執(zhí)行會長何文波建議，加強對黃金珠寶優(yōu)秀民族品牌的保護。這也是他今年帶來的提案之一。
何文波告訴記者，目前，我國已經(jīng)成為世界第一大黃金消費市場，黃金消費量已連續(xù)8年保持世界第一位，優(yōu)秀民族品牌占據(jù)較大的市場份額。但隨著品牌知名度的不斷提升，消費市場上“山寨”冒牌的侵權(quán)行為也屢禁不止，往往知名度越高的品牌被“山寨”就越多。這些“山寨”冒牌通過注冊變形商標和近似企業(yè)名稱等方式進行仿冒侵權(quán)，這些假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，嚴重損害了正規(guī)商家和消費者的利益，擾亂市場秩序，損傷行業(yè)形象。
何文波認為，優(yōu)秀民族品牌凝聚著經(jīng)濟和文化雙重價值。現(xiàn)有優(yōu)秀民族品牌大都歷經(jīng)了幾十年甚至上百年的錘煉。許多人們耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀民族品牌背后，凝結(jié)著一代人甚至幾代人企業(yè)經(jīng)營者的心血。比如“老鳳祥”創(chuàng)立于1848年，“萃華”創(chuàng)立于1895年，距今都有上百年的歷史。經(jīng)過歷史沉淀，優(yōu)秀民族品牌知名度高、工藝精湛、消費者口碑好，得到了社會廣泛認同，樹立了良好的商業(yè)信譽，不僅創(chuàng)造了物質(zhì)財富，還承擔著傳承中華民族優(yōu)良文化的使命。
而現(xiàn)實問題是，優(yōu)秀民族品牌維權(quán)成本高、難度大，阻礙企業(yè)創(chuàng)新。由于我國現(xiàn)有的商標注冊機制和手段尚不完善，有漏洞可鉆，被侵權(quán)企業(yè)如果要進行維權(quán)，舉證責任、訴訟維權(quán)等成本都很高，企業(yè)一邊要進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，一邊還要和仿冒者去打官司，分散了大量財力和精力。這不僅擠壓了品牌企業(yè)的市場空間，還影響了品牌企業(yè)自主創(chuàng)新的積極性。因此，保護優(yōu)秀民族品牌就是保護創(chuàng)新、激勵創(chuàng)新，發(fā)揮創(chuàng)新引領發(fā)展的動力。
何文波指出，優(yōu)秀民族品牌保護有利于藏金于民。當下，我們正經(jīng)歷百年未有之大變局，必須做好應對一系列新風險挑戰(zhàn)的準備。黃金是一種具有商品和金融雙重屬性的特殊產(chǎn)品，在人民幣國際化進程中，我國越來越重視國家黃金儲備的重要性，自2015年以來一直增加黃金儲備。同時，民間黃金儲備也是國家黃金儲備的重要補充。近年來，我國黃金消費量呈現(xiàn)下滑趨勢，尤其是受新冠肺炎疫情影響，消費降幅較大。“優(yōu)秀民族品牌企業(yè)作為行業(yè)領頭羊，對于拉動黃金消費起到關鍵性作用，加強對其品牌保護，充分發(fā)揮優(yōu)秀民族品牌企業(yè)的市場活力，將有利于充分發(fā)揮其帶動作用，拉動黃金消費，推動藏金于民。”他說。
綜上，何文波建議國家知識產(chǎn)權(quán)局全面加強民族品牌的保護工作，在立法、加強商標保護、嚴厲打擊仿冒侵權(quán)等方面加大力度。具體來說：一是將優(yōu)秀民族品牌字號權(quán)、域名權(quán)作為獨立的知識產(chǎn)權(quán)予以規(guī)定，拓寬老字號的保護途徑；二是指導和支持優(yōu)秀民族品牌進行商標注冊、專利申請工作，依法加以保護；三是嚴厲打擊侵犯知名商標權(quán)、著作權(quán)及企業(yè)、商標的行為，營造良好的公平、公正市場環(huán)境；四是在商標注冊機制上嚴格把關，給知名商標和商號重點保護，其他企業(yè)和個人以該商標申請商標的或是申請與該商標相近似商標的，一律不予以批準。五是要加強對典型案例的宣傳工作，充分發(fā)揮典型案例的警示和引導作用，提高全社會的知識產(chǎn)權(quán)意識，有力震懾侵權(quán)違法犯罪。
